2022-07-26
▲1992年5月5日，通威在《四川日報》投放了該報自新中國成立以后的第一個整版廣告
每一次兢兢業業做好事情，盡到自己的責任，努力做好自己的工作，既是對自己生命的珍惜，又是對自己人生價值和品牌打造的最好的標志。
——劉漢元主席
上世紀90年代初，電視機還沒有走進尋常百姓家，報紙成為社會大眾獲取信息最主要的途徑。與此同時，隨著市場經濟蓬勃發展，以及報紙自主經營權不斷擴大，企業在報紙上投放廣告成為潮流。
通威的更大發展，也需借宣傳之勢。劉漢元主席曾指出，經營企業就是不斷取勢、明道、優術。而通威品牌戰略的規劃與實施，同樣需要取勢、明道、優術。
▲通威早期墻體廣告
1992年4月8日，通威廣告的第一個廣告詞“假如您擁有滿意的魚飼料，那您一定是通威的朋友”“隨時隨地服務于您”“誰發現用戶因質量問題而中止使用，獎勵1萬元”出現在《四川廣播電視報》上。
當年的5月5日，通威又在《四川日報》投放了該報自新中國成立以后的第一個整版廣告，宣布“有誰因為質量問題而放棄使用通威飼料的，獎勵1萬元”。顯眼的“通威”二字，徹底將通威的名聲打響。樸實的廣告文案，也鮮明地昭示著通威對產品質量的自信。
1992年9月20日，四川通威飼料廠舉行一期工程完工、二期工程奠基典禮儀式時，通威更是邀請當時紅極一時的央視著名主持人趙忠祥現場主持開業儀式。
▲沙市通威公交車身廣告
自創業開始，劉漢元主席便有著那個時代極為罕見和十分強烈的品牌意識。在劉漢元主席的帶領下，通威把品牌建設放在了十分重要的位置，積極樹立和不斷強化品牌意識，高度重視并全力實施品牌戰略。
伴隨著集團穩健快速發展，通威品牌實現了從無到有、從小到大、從大到強，反過來又有力地支撐著集團實現新的更大發展。2004年，通威股份在上海證券交易所上市。同年，通威集團入列“中國民企500強”。
劉漢元主席強調，通威把企業利潤最大化和信譽最大化有機地結合起來，以此為契機，整合資源，把握機遇，進一步提升企業的核心競爭力。通威正是多年堅持這種健康、良性以及對社會和公司三者利益兼顧的品牌建設理念，才贏得社會對通威品牌的認同。
▲2020年11月21日，劉漢元主席做客央視《對話》欄目
隨著品牌戰略持續深入推進，各級領導、社會大眾對通威高度關注和高度贊譽，新華社、央視等權威主流媒體深度聚焦，讓通威的品牌知名度、美譽度、行業影響力、話語權進一步加強。
通威品牌的快速成長，離不開先進的品牌文化和科學規范的品牌運作。從1994年成立CI委員會，在業內率先導入CIS系統，到2004年成立新聞中心，構建起全面支撐公眾公司必須具備的公共關系體系，再到2006年集團成立品牌管理委員會、2012年設立品牌管理中心，對長期品牌發展的規劃、推廣、完善、維護等進行全面規劃和管理，通威不斷為品牌持久發展注入動力，使品牌核心價值得到不斷強化和提升。
品牌是一個企業整體發展情況和競爭水平的綜合反映，對企業的可持續發展有著至關重要的意義。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”，其中之一就是“中國產品向中國品牌轉變”，為打造中國品牌、實施質量強國戰略指明了前進方向。從2017年開始，我國正式設立“中國品牌日”（每年5月10日），以此提升全民族質量、品牌意識。中國的品牌由此迎來一個新的時代。
▲2017年10月18日，通威集團品牌形象亮相紐約時代廣場
就在2017年10月18日，紐約時代廣場的巨幕LED屏上，通威展現了在全球首創的“漁光一體”創新發展模式，讓全球見證了中國的綠色發展，也表明了通威堅決落實綠色、生態、協調、可持續發展的決心和信心。
▲2021年10月18日，通威集團高鐵冠名列車首發儀式在上海虹橋高鐵站成功舉行
大國崛起，產業是基礎。在通威等一批中國企業的共同努力下，中國高鐵和中國光伏成為我國綜合國力和高端制造的形象代表。作為光伏領域的佼佼者，2018年以來，通威連續冠名京滬高鐵。“通威號”專列每天往返于京滬，穿越京津冀和長三角兩大經濟區，對外展現通威國際化品牌形象。冠名京滬高鐵，成為通威品牌傳播營銷的全新嘗試，也見證著通威品牌的雄厚實力。
在劉漢元主席的高度重視和親自帶領下，40年來，通威始終堅持“品質立企，品牌強企”的品牌意識，不斷深入實施品牌發展戰略，推動品牌建設全方位融入企業發展戰略，通威集團連續多年入列中國企業500強，先后榮列“全球新能源企業500強”“中國民營企業500強”“中國民營企業制造業100強”等殊榮。從2004年的19億元，到目前實現近1700億元，通威品牌價值不斷刷新歷史紀錄。
回顧通威品牌價值躍升之路，經歷了從小到大、從弱到強，從1.0到5.0的完整嬗變，品牌史與發展史相互交融、一脈相承。今年，通威迎來40年華誕，發展也將邁入嶄新時代，品牌規劃、傳播戰略、受眾定位、平臺構建、媒介合作等同步全面升級。
▲2022年5月25日，通威全新形象廣告片重磅登陸CCTV-1《新聞聯播》
5月25日，通威全新形象廣告片重磅登陸央視三大頻道，分別在CCTV-1《新聞聯播》前、CCTV-4《中國新聞》、CCTV-17《鄉村劇場》和《三農群英匯》黃金時段播出，展現通威全新品牌形象和推動人類可持續發展的美好愿景。通威全新形象廣告登陸央視三大頻道的黃金時段，搶占央視高端平臺稀缺資源，展現了通威強勁的發展實力和品牌自信，同時也標志著通威品牌發展正式邁入全新階段。
未來市場競爭的主要抓手是品牌的競爭，品牌的作用將愈加舉足輕重。其真正體現的是一個企業整體的素質、形象、文化、商譽，以及激烈市場環境下的核心競爭能力。
十年樹企業，百年鑄品牌。正如劉漢元主席所說，通威的品牌是扎扎實實做出來的，根本沒有捷徑。立足40年全新起點，相信在全體通威人的共同努力下，通威的品牌實力將會更強、更好地支撐集團新時代發展戰略和全球化布局。